Eine neue Kultur des Hinsehens und Handelns.

Für die POLIZEI Hamburg haben wir eine groß angelegte Kampagne zur Stärkung des Verantwortungsbewusstseins der Bevölkerung entwickelt.

Das Ziel: Weg vom »Wegsehen« – hin zu einer »Kultur des Hinsehens und Handelns«. Wir formulieren, dass es in der Hansestadt einfach zum guten Ton gehört, aufmerksam zu sein.

Das vertraute »In Hamburg sagt man tschüss« wandeln wir zu einem Gemeinschaft-stiftenden »In Hamburg schaut man hin«.

Wir dramatisieren immer den Augenblick, in dem Bürgerinnen und Bürger entscheiden müssen, ob sie aufgrund einer Beobachtung die Polizei rufen sollen oder nicht. Die Aussage dazu: im Zweifel immer.

Der Roll-Out

Zum Kampagnenlaunch ein Event für Multiplikatoren – inklusive Laserinstallation am »Fern-SEH-turm«.

Anschließend großflächig mehrere Wellen Out-of-Home Plakatierung – begleitet von intensiver Bespielung der reichweitenstarken POLIZEI-eigenen Social Media Kanäle. Dazu Bewegtbild, Print, PR und eine Vielzahl von Stadtteil-Events.

Auch die über 10.000 Hamburger Polizistinnen und Polizisten, alle Kommissariate und Streifenwagen wurden kommunikativ einbezogen – unter anderem durch einen gesonderten, internen Kampagnenzweig mit dem motivierenden Motto: »Wir sind da, wenn Hamburg hinschaut.«

Media coverage der Kampagne

NDR, SAT.1, RTL, Bild, Abendblatt, W&V, Welt, MOPO, Süddeutsche u.v.a.